بررسی میزان رعایت ارزش های اخلاقی در تبلیغات بازرگانی برای فروش مواد غذایی به کودکان و نوجوانان

thesis
abstract

تلویزیون و محصولات آن به عنوان یکی از موثرترین وسایل ارتباط جمعی، می توانند نقشی دوسویه ایفا کنند، به تقویت و نهادینه کردن ارزش های اخلاقی پرداخته و یا با عملکرد نادرست خود به تقویت و رواج ضد ارزش ها بپردازند. پژوهش حاضر با هدف بررسی ارزش های اخلاقی ارائه شده در تبلیغات بازرگانی(تبلیغاتی که به منظور فروش مواد غذایی به کودکان و نوجوان تهیه شده)، انجام گرفته و برای نیل به این هدف از روش نشانه شناسی استفاده شده است. اهداف این پژوهش عبارتند از: بررسی چگونگی ارائه ارزش های اخلاقی و تعیین نوع ارزش های ترویج شده در این آگهی ها. ابتدا تمام آگهی های تجاری تلویزیون ایران که از شبکه یک سیما در سال 1388 پخش و مخاطب آن کودکان و نوجوانان (با رویکرد فروش مواد غذایی به ایشان) بوده است، از اداره کل بازرگانی سازمان صدا و سیما جمع آوری شد، پس از حذف آگهی های تکراری، برگزیده ای از آگهی های باقی مانده از نظر ارزش های بازنمایی شده در آنها، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. بدین ترتیب مجموعه مورد بررسی در این پژوهش آگهی های تجاری پخش شده از شبکه یک سیما در سال 1388 می باشد که مخاطب آنها کودک و نوجوان و با هدف فروش مواد غذایی به این گروه سنی تهیه شده بودند. نمونه های مورد بررسی شامل 16 آگهی پخش شده (با خصوصیات بالا) در سال 1388 از شبکه یک سیماست. نمونه های پژوهش براساس نمونه گیری هدفمند و غیرتصادفی انتخاب شده اند. حاصل این تحقیق نشان می دهد که عمده ارزش هایی که از طریق آگهی های مورد بررسی به مخاطب کودک و نوجوان منتقل شده، ارزش های منفی بوده اند که سازندگان آن با بهره گیری از تمهیدات مختلف همچون تسری معنایی با توسل به شخصیت های کارتونی و سخنگو ، جهان مبتنی بر رویا، نمایش کالا در کسوت یک ناجی و ... ، بر آن بوده اند تا با تهییج و تحریک احساسات، ضمیر ناخودآگاه کودک و نوجوان را تحت تأثیر قرار داده و پیام خود را منتقل سازند و در یک کلام توجه و اعتماد مخاطب را به خود جلب کند. واژگان کلیدی: ارزش اخلاقی، تبلیغات بازرگانی، آگهی بازرگانی، پیام بازرگانی، موادغذایی ، کودک ، نوجوان

First 15 pages

Signup for downloading 15 first pages

Already have an account?login

similar resources

ارزش‌های اخلاقی ارائه‌شده در تبلیغات بازرگانی تلویزیون جمهوری اسلامی ایران (برای فروش مواد غذایی به کودکان و نوجوانان)

تلویزیون و محصولات آن به عنوان یکی از موثرترین وسایل ارتباط جمعی، می‌توانند نقشی دوسویه ایفا کنند، به تقویت و نهادینه کردن ارزش‌های اخلاقی پرداخته یا با عملکرد نادرست خود به تقویت و رواج ضدارزش‌ها بپردازند. مقاله حاضر با هدف بررسی ارزش‌های اخلاقی ارائه‌شده در تبلیغات بازرگانی)تبلیغاتی که به منظور فروش مواد غذایی به کودکان و نوجوانان تهیه شده(، انجام گرفته و برای نیل به این هدف از روش نشانه‌شناس...

full text

آسیب‌شناسی فقهی و اخلاقی تبلیغات بازرگانی

از مهم‌ترین رسالت‌های رسانه‌ها، روشن ساختن افکار عمومی و بالا بردن سطح معلومات و دانش مردم در زمینه‌های مختلف زندگی است. یکی از زمینه‌های کاری رسانه‌ها و از جمله صداوسیما، تولید و پخش آگهی‌های بازرگانی است. اگر در این زمینه، قوانین و آیین‌نامه‌ها و دستور و توصیه‌های فقهی و اخلاقی رعایت شود و رسانه از رسالت حقیقی خود فاصله نگیرد و بیش و پیش از آنکه به تبلیغات تجاری به نگاه درآمدزایی بنگرد، به نگ...

full text

کنکاشی در رعایت قواعد فقهی در تبلیغات بازرگانی تلویزیونی

اهمیت پدیده نوظهور تبلیغات بازرگانی به دلیل گستره عمیق و دامنه مؤثر آن در عرصه‌های مختلف زندگی، همچنین تبدیل شدن به یکی از مهم‌ترین منابع مالی رسانه‌ها، رو به افزایش است. از سوی دیگر، مسئولیت و ضمانت ناشی از تبلیغات نیز به‌عنوان موضوعی مهم همواره مورد توجه صاحبنظران حقوقی و فقهی بوده است. پژوهش حاضر به روش تحلیل محتوا، به بررسی قواعد فقهی ضمان‌آور و یا مسئولیت‌آور در آگهی‌های بازرگانی م...

full text

روند پژوهی رعایت قواعد وموضوعات فقهی در تبلیغات بازرگانی تلویزیونی

این مقاله برگرفته از پژوهشی است که با روش تحلیل محتوا و رویکرد روندپژوهی، میزان رعایت موضوعات فقهی تدلیس و نجش را با تبلیغات بازرگانی پخش شده از شبکه اول سیمای جمهوری اسلامی ایران (از فروردین سال 1388 تا پایان سال 1397) بررسی نموده است . یافته های تحقیق «کنکاشی در رعایت قواعد فقهی در تبلیغات بازرگانی تلویزیونی» که پیشتر انجام شده بود ، نشان می داد ازبین دوازده قاعده وموضوع فقهی ضمان آور ،...

full text

خلاقیت مدیران بازرگانی و میزان فروش سازمان

هدف تحقیق بررسی رابطه خلاقیت مدیران بازرگانی و میزان فروش درشرکت‌های تولیدکننده قطعات خودرو است. این تحقیق ازنظرطرح مسأله وهدف کاربردی وازنظرماهیت وروش، ازنوع همبستگی-زمینه یابی است. درواقع این تحقیق به دنبال دستیابی به روابط بین عوامل بروزیک رویداد یا پدیده موردنظر (بررسی رابطه بین خلاقیت مدیران بازرگانی بامیزان فروش) است، ازنظرشیوۀاجرا نیز پیمایشی یازمینه یابی است از آنجا که ابزار رایج این نو...

full text

My Resources

Save resource for easier access later

Save to my library Already added to my library

{@ msg_add @}


document type: thesis

سایر - دانشکده صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران

Hosted on Doprax cloud platform doprax.com

copyright © 2015-2023